在湖北仙桃市，一家家名为“富迪”的超市遍布在全市各乡镇，开到农民家门口的富迪超市备受村民青睐、口碑极佳。为了一探究竟，《农村金融时报》记者来到了位于湖北仙桃市夏市村的富迪超市。

进入超市，首先映入记者眼帘的是由国家商务部颁发的“万村千乡市场工程”优秀示范企业的匾牌。1600平方米的超市宽敞明亮，各种日用品、农产品琳琅满目。据店长刘勋介绍，富迪超市从2008年开办以来，极大地方便了附近3万多户农民的购物。店里现有的8名员工均是附近村的农民，村民在超市里可以像城里人一样，自由地挑选价廉物美的所需商品。

据了解，超市里经营的2000多种商品，都是由物流中心每天统一配送，对每个星期超市不适销对路的商品，由配送中心统一拉回中心进行再调配，真正让农民买到满意商品。

“好!”当被问及经营效益如何时，刘勋显得底气十足，“去年就实现了销售额200多万元，今年元月至4月，已实现销售100多万元”。

见一个年轻人正聚精会神地挑选商品，我们走近问到：“经常来富迪超市吗?”

“经常来!”年轻人回答说，“这超市离我们家很近，几乎每天都来买点水果、饮料什么的，在富迪超市买东西，品种齐全、价格合理，质量也放心。”

随后，记者又来到位于仙桃市的富迪实业有限公司总部，公司墙上“富迪富万家”、“面向万村千乡、服务万村千乡、便利万村千乡 ”的企业经营理念十分显眼。这就是被国家商务部命名为“全国万村千家市场工程优秀试点企业”的“农民超市”。

在“富迪超市”3万多平米的物流配送中心，记者看到农产品、日用品、工业品、食品等数万种商品井然有序地摆放在4米多高的货架上，上百名身穿“富迪”标志衬衫的员工来往如梭、十分忙碌。物流配送中心经理邓子秀自豪地指着仓库说：“这些配送的商品大多由农发行支持的农业产业化企业生产，熟食品是物流中心加工的，少数工业品、热带水果是从外地采购后，通过统一包装，每天由100多台保鲜物流配送车，走乡串村配送到500多个富迪超市。”

农发行仙桃市支行行长曹运柏介绍说，长期以来，由于农民收入少、消费保护意识差，一些质量、品质差、品种单一的日用产品长期占据农村市场，加之千家万户的农民居住分散，交通不便，“购物难”一直成为困扰农村农产品、日用品市场发展的“瓶颈”。

为破除瓶颈，从2008年开始，中国农业发展银行仙桃市支行在对“富迪模式”进行调查分析后，发放了农村流通体系建设贷款6000万元。“富迪”利用这笔资金，完善了连锁网络，实现了全程管理信息化。同时还兴建了产业园和江汉平原最大的冷链储运中心，推行“超市+基地+农户”和“超市+农业龙头企业”模式，形成了种植、深加工、销售“一条龙”。

截至今年4月，农发行已累计投放贷款3.6亿元，引进国内大型食品生产企业，建成产前信息服务、订单生产、合同收购、加工升级和连锁超市销售“一体化”物流配送产业链，真正形成了工业品下乡到门口，农产品进城、进超市的双向流通体系，极大地推进了整个江汉平原农业产业化进程。目前，“富迪”超市已兴办了500多家，网点覆盖了13个县市所有的乡村，年销售额达23亿元。

“富迪”把超市开到农民家门口的“模式”，不仅方便了千家万户的农民，开创了盘活农村物流市场的“新模式”，解决了农民工的就业，而且还赢得了农民的欢迎、龙头企业的形象以及政府的高度评价。“富迪超市”先后荣获全国“万村千乡市场工程”优秀示范企业、“农产品流通企业双百市场工程”、“全国百城万店无假货示范店”等殊荣。