当前，广东南雄农商银行的“姓氏共富卡”实践，为金融机构如何深挖地域文化资源、服务扩大内需战略提供了生动样本。

今年“五一”假期，南雄市共接待游客12.27万人次，同比增长25.46%；旅游收入同比增长25.24%。在这幅火热的乡村消费图景背后，一张小小的“姓氏共富卡”成为关键的“金融推手”。

以姓为媒：将文化认同转化为消费动能

南雄素有“中华姓氏文化名都”之称，是广府文化的发祥地，承载着珠三角及海外广府后裔的寻根情结。南雄农商银行敏锐捕捉这一独特文化资源，创新推出“姓氏共富卡”，将抽象的文化符号具象化为可支付、可享权、可传播的金融载体。

卡面设计深度融合广府姓氏文化，选取珠玑古巷、梅关古道等本土人文地标元素，目前已开发127个姓氏的专属卡面。一张银行卡，由此成为连接血脉与故土、情感与消费的“文化信物”。

南雄南迁姓氏文化广场活动现场，市民游客打卡南雄标志性姓氏文化地标。 南雄农商银行供图

场景驱动：构建“吃住行游购娱”消费闭环

为将“流量”转化为“留量”，南雄农商银行联合当地18家特色头部商家，打造“惠行”“雅住”“乐玩”“嗨吃”“爱购”五大权益体系，覆盖从交通出行到餐饮购物的全链条旅游消费场景。

持卡游客不仅在珠玑古巷感受历史底蕴，更能全程享受专属折扣。这一“一站式”沉浸式消费闭环，有效拉长了游客停留时间，将南雄从“一日游”中转站升级为具有强吸引力的消费目的地。

南雄农商银行金融辅导员与农户调研水稻生长情况（郭昕昕 摄）

产融结合：10亿元授信精准滴灌乡村产业

消费端的火热，最终反哺产业端。依托“姓氏共富卡”带来的客流与现金流，南雄农商银行为当地“百千万工程”整体预授信10亿元，精准投向种植、养殖、农产品加工及农家乐等乡村经济主体。

南雄市古田农业开发有限公司是一个典型范例。这家位于珠玑镇的综合性农业龙头企业，过去以销售初级农产品为主，附加值有限。在企业计划建设加工车间、引进精炼及深加工生产线之际，南雄农商银行主动上门，量身定制金融服务方案，及时注入信贷资金，助力企业实现“田园变公园、产品变商品”。

从田间鲜蔬到精深加工的农创产品，再到可供游客体验的农耕研学项目，“姓氏共富卡”不仅激活了需求侧消费力，更引导了供给侧产业升级。随着游客量攀升，当地特色农副产品伴手礼销量显著增长。

“姓氏共富卡”的实践具有重要的行业参考价值：一是找准文化支点，将金融功能拓展至文化传承领域，激活“寻根经济”这一独特资源禀赋；二是构建消费闭环，通过场景整合实现流量价值最大化；三是强化产融结合，以消费端带动产业端，形成可持续发展的内生增长动力。

南雄农商银行将持续深化“金融+文化+消费”创新模式，丰富消费场景、强化产业联动，为扩大消费、促进共同富裕贡献更多力量。（通讯员 郭昕昕）