平湖农商银行客户经理走访辖内个体工商户企业 通讯员 崔巍/摄

■ 本报记者 王爱静

消费是拉动经济增长的引擎，也是衡量民生福祉的标尺。近年来，浙江农商联合银行辖内平湖农商银行积极响应国家“扩大内需、提振消费”的战略部署，锚定“促消费、惠民生、稳增长”目标，用有速度、有温度的金融服务打通消费堵点、激发消费潜能、助力市场回暖。

一笔笔精准投放的信贷资金、一个个便捷支付的消费场景、一场场接地气的直播推介……平湖农商银行用心用情提振消费信心，持续为地方经济高质量发展注入金融活水。

普惠扩面

满足多元客群需求

“新店开业客流火爆，生意红火，可店里没有适配的收款码，每晚对账格外繁琐，收款成了愁人的问题。”平湖市独山港镇一家新开业的餐饮店主道出了诉求。

平湖农商银行黄姑支行在开展个体工商户大走访时了解到这一情况后，第一时间对接，现场完成资料采集、信息审核，高效协助商户办结收单业务，切实降低了小微商户的经营结算成本。

在助力扩大内需、提振消费的背景下，金融活水如何实现精准滴灌？平湖农商银行以普惠金融扩面提质为抓手，给出了务实有力的答案。该行坚持精准施策、靶向发力，着力满足不同客群的金融需求。“聚焦消费领域的经营主体，我们扎实开展‘网格深耕·提质增效’个体工商户大走访专项行动，依托网格化下沉走访，全方位排摸商户的经营状况与金融诉求，针对性提供存贷款产品、收单业务等全链式金融服务。”平湖农商银行相关负责人介绍。

截至今年4月末，该行已走访个体工商户6363户，新增收单商户331户，签约“共富·云商贷”67户。

与此同时，平湖农商银行精准聚焦市民消费需求，持续拓宽个人消费信贷覆盖面。面向城乡居民，该行大力推广“浙BA联名卡”“青氧卡”等特色信用卡及消费信贷产品，不断加大消费领域信贷投放力度，配套推出利率优惠、消费立减等多项惠民举措，持续释放金融政策红利。

为进一步点燃消费热情，该行还开展“市民贷”新客限时现金优惠券及利率折扣券活动，累计上线优惠券6000张，成功带动消费贷款用信869户，有力激发居民消费活力。

场景融合

拓宽金融服务边界

作为扎根地方的金融主力军，平湖农商银行切实扛起赋能地方发展、增进民生福祉的金融使命。“用‘丰收互联’APP在农商银行指定商户扫码支付，每个月都有满减福利，特别划算。”市民王先生在农商银行“早餐联盟”商户购买早餐时顺利享受到立减优惠，连连点赞。

立足本地实际，平湖农商银行不断延伸金融服务触角，拓宽服务场景边界，推动金融服务深度融入市民日常生活。“早餐联盟”便是该行深耕民生消费场景、打造“金融+生活”服务生态圈的生动例证。

“我们联动各镇街道的早餐经营商户，以联盟共建为纽带，精准对接商户经营诉求与市民日常消费需求，通过金融赋能、场景共建，既为商户引流拓客、聚拢人气，也让便民服务直达群众身边。”平湖农商银行相关负责人表示。

今年以来，该行持续优化特色消费联盟，不断丰富商户联盟矩阵。截至目前，“早餐联盟”商户较年初新增56家，“咖啡联盟”商户较年初新增10家。

聚焦市民“衣食住行乐”高频生活场景，平湖农商银行以多元供给为引擎，全面赋能消费生态建设。一方面，该行不断拓展信用卡优惠场景，推动各类权益涵盖足球、篮球青训等文体生活领域，通过场景嵌入和专属福利激励，为市民日常消费、休闲娱乐带来实实在在的优惠；另一方面，该行拥抱数字消费新模式，深度融入线上服务消费场景，面向丰收信用卡客户推出支付宝首绑立减、淘宝618满减特惠等多重福利，打通线上线下消费壁垒。

云端赋能

创新助农惠民路径

云游田美乡村，邂逅瓜果飘香；漫步特色市集，感受现场氛围；线上直播互动，好礼惊喜不断……日前，2026年平湖市新仓镇友联村第二届瓜果季正式拉开帷幕。平湖农商银行联合市传媒中心，在今平湖、乐享平湖、平湖农商银行视频号等多平台同步直播，主播带领网友“云”逛摊位，直播间人气高涨。

“能够在瓜果节上展示自家的瓜果，心里特别高兴。农商银行的客户经理还在直播间热情推介我们的特色农产品，让产品走进更多消费者的视野，很暖心。”一位参展的瓜农笑着说。

直播为桥，释放云端助农乘数效应。今年以来，平湖农商银行跳出传统金融服务框架，创新打造“金融+直播”模式，以云端搭建产销桥梁，既方便群众选购实惠好物，也为本地农特产品拓宽销路，探索出一条助农惠民的特色路径。

“我们持续开展‘金诺云享·平湖优选’公益助农直播，以微信视频号为媒，匠心打造公益化、本地化的助农直播IP，用看得见的金融服务践行‘金融为民’初心，助力消费提振。”平湖农商银行相关负责人介绍。

此外，为抢抓文旅产业发展新机遇，激活乡村振兴动能，今年平湖农商银行还开展了“春风煮米 小院飘香”主题直播，通过镜头带领网友探访本地农家乐，沉浸式邂逅田园野趣、感受乡间诗意。同时，该行推广“丰收互联”APP扫码支付，推出随机立减优惠，将线上引流与金融惠民深度融合，切实降低群众消费成本，激发消费意愿，推动线下农家乐客流增长、消费升温。