湖北江陵农村商业银行围绕“江汉大米”品牌建设，通过链式金融服务，从前端种源优化、标准化种植与溯源体系建设到中端技改创新与标准认证，再到后端品牌宣传与渠道拓展，全程嵌入金融支持，推动农业品牌价值持续提升。

品牌是农业现代化的重要标志，是农产品突破同质竞争、实现价值跃升的关键引擎。在“十五五”时期“把农业建成现代化大产业”的战略指引下，江陵农商银行立足县域，聚焦“江汉大米”省级公用品牌，创新“链式金融”服务模式，将金融资源精准滴灌至品牌塑造与提升的全过程，探索出一条“金融+品牌”融合发展的可行路径。

截至去年末，江陵农商银行围绕“江汉大米”产业链累计投放信贷资金超15亿元，服务链上各类经营主体超3000户，助力品牌核心企业产品均价同比增长10%—15%，品牌溢价效应与市场占有率同步提升。江陵农商银行通过机制化、系统化的金融服务，筑牢品牌根基、锻造品牌内核、扩大品牌声量，最终实现金融价值与产业品牌价值的共生共长。

金融赋能产业链前端 筑牢品牌价值“硬支撑”

品牌的根基在于稳定、卓越的品质。江陵农商银行摒弃“点状”信贷思维，推动服务机制性前置，围绕品种、种植、溯源三个关键环节构建标准化支持体系，从源头塑造“江汉大米”值得信赖的优质形象。

聚焦种源优化，支持“芯片”升级。优质种子是品牌农业的“芯片”。江陵农商银行主动与负责“江汉大米”县域种源统一调配的荆州市天时农业科技有限公司建立战略合作，创新推出“江汉大米生农贷”专项产品，通过高效的审批与利率优惠，支持其引进、培育高抗性、高品质的优质稻种。截至2025年末，累计投放贷款2.8亿元，支持天时农业为全县10万亩核心基地统一供应6个省级主导品种，从源头上确保了“江汉大米”的品质纯正与一致性，为品牌建设打下了坚实的遗传基础。

聚焦标准种植，助力“优粮”产出。标准化种植是产品均质化的核心。针对种植端，江陵农商银行深度融入地方政府推广的“五统一”管理及订单农业模式，推出“粮农快贷”“种植贷”等专属产品，并创新推出“订单履约+信贷支持+资金闭环结算”的服务机制。农户签订订单即可获得便捷贷款用于标准化生产；企业按约收购，资金通过江陵农商银行系统快速结算。2025年，江陵农商银行向种植端投放贷款7.2亿元，服务了全县超85%的规模化种植主体，有效引导了24个订单村、数千农户按标生产。这一机制确保了加工原料的稳定与优质，形成了“好粮卖好价”的良性循环，将金融服务内化为标准化生产的稳定器。

聚焦溯源体系，传递“安心”价值。可追溯是提升消费信任、支撑品牌溢价的关键。江陵农商银行在提供融资服务的同时，建立了“融资+融智”联动机制，积极联动科技公司与监管部门，鼓励并信贷支持核心企业、大型合作社建设农产品质量安全追溯体系。通过信贷倾斜，支持企业购置溯源设备、接入物联网平台，实现“一码追溯”。消费者扫描产品二维码，即可清晰了解从田间到餐桌的全过程信息。这项服务机制，不仅增强了消费者对“江汉大米”品牌的信任感和安全感，也为品牌叙事提供了真实载体，显著提升了品牌美誉度。

金融催化产业链中端 锻造品牌价值“强引擎”

加工与创新环节是农产品价值倍增的“转换器”。江陵农商银行将金融服务从“扩产能”转向“提质量、增信用”，通过支持技改、创新与认证，推动“江汉大米”从“初级原粮”向“高端商品”的品牌化跃升。

支持技改扩能，提升产品“含金量”。针对本地加工企业设备老化、工艺落后制约品质提升的痛点，江陵农商银行重点推广“价值信用贷”“好企贷”等产品，大力支持企业进行智能化、清洁化技术改造。例如，向省级龙头企业湖北楚宏粮油发展股份有限公司提供1500万元技术改造贷款，助力其建成全省领先的智能化精米加工线，使其产品出米率提升2个百分点，外观与口感大幅优化。2025年，江陵农商银行向加工端投放技改贷款4.5亿元，推动县域核心加工企业整体装备水平跃升，直接支撑了终端产品售价的上浮，让“好品质”真正转化为“好价格”。

支持品类创新，开发市场“新蓝海”。品牌的生命力在于创新。江陵农商银行紧跟消费趋势，创新将“软实力”纳入融资视野，通过“科创贷”“知识产权质押贷”等产品，支持企业与科研院所合作，开发富硒米、宝宝粥米等功能性高附加值产品，并将产品包装设计、营销策划等投入纳入支持范围。如支持巷子深米业推出高端礼品系列，2025年其销售额同比增长20%，成功打入一线城市高端商超，推动品牌从“吃得饱”向“吃得好、吃得健康”转型升级。

支持标准认证，获取市场“通行证”。权威认证是中高端市场的“通行证”。江陵农商银行将企业为获取绿色食品、有机产品等认证的相关投入纳入信贷支持范围，并建立快速审批通道。通过对巷子深米业等核心企业的持续支持，助力其先后获得“中国绿色食品”“中国好粮油”等权威认证。江陵农商银行致力于推动更多授权企业将“江汉大米”的团体标准，转化为具有强大市场号召力的品牌信用标识，让认证成为品牌价值的放大器。

金融链接产业链后端 拓展品牌价值“辐射圈”

品牌价值的最终实现依赖于市场认知与消费认同。江陵农商银行突破传统信贷边界，构建资源整合与生态化服务机制，积极搭建宣传平台、拓宽销售渠道、培育产业生态，推动“江汉大米”从“地方名品”走向“全国名牌”。

融入高端平台，唱响品牌“好声音”。江陵农商银行主动将金融服务融入政府主导的品牌宣推大局，建立常态化的政银企协同宣推机制。在2025年“荆楚粮油”全国推介会上，得益于江陵农商银行长期提供的稳定金融支持，核心企业楚宏粮油公司凭借卓越的品质保障与产能底气，成功与广东大型经销商签订2000万元的产销协议，一举打开了华南市场。江陵农商银行在类似活动中不仅提供“后勤”金融保障，更成为连接产区与销区、生产与市场的“金融桥梁”，让品牌在高端平台上唱响“好声音”。

赋能立体营销，打通产品“销售路”。江陵农商银行全力支持构建立体化营销网络。线下，支持举办和参与各类农展会、美食品鉴会，让产品直面消费者。线上，紧跟数字经济趋势，为“江陵县乡村振兴助农孵化基地”提供包括支付结算、供应链金融在内的综合服务，支持其通过直播电商等新模式，将“江汉大米”从“县域好物”推广为“网红国货”。2025年，江陵助农直播累计开展35场，江陵农商银行通过提供便捷的收款、对账及配套融资服务，助力本地经营主体实现“云上增收”，让品牌通过新渠道触达更广人群。

创新服务模式，培育产业“生态圈”。品牌建设是一项长期系统工程。江陵农商银行致力于将金融服务深度融入产业生态建设，并积极探索平台化服务机制，不仅提供信贷支持，更通过便捷的支付结算、现金管理服务，提升全产业链资金效率。目前，江陵农商银行正积极探索建设产业金融智慧服务平台，旨在整合生产、信贷、市场数据，为品牌建设提供更精准的决策支持，让金融活水通过更智慧的机制，持续滋养品牌成长的每一片土壤。

江陵农商银行通过推动内部机制变革，构建起“链式金融”服务体系，并系统化地注入“江汉大米”品牌建设全链条，实现了从支持“生产”到赋能“品牌”的战略转型。金融支持品牌农业，必须是主动的、嵌入的、生态化的。要求银行内部从管理架构、产品设计、服务机制到风控理念进行全面升级，真正与产业共成长。未来，围绕“把农业建成现代化大产业”的目标，江陵农商银行将继续深化机制创新，强化科技赋能，推动“江汉大米”品牌价值持续攀升，为农业农村现代化贡献不可或缺的金融力量。（湖北江陵农商银行党委书记、董事长 颜昌友）