10月3日，2026云南白药玉溪马拉松在玉溪中心城区鸣枪开赛，2万名来自全国各地的跑友相聚聂耳故乡，共赴“玉马之约”。作为赛事合作伙伴，中国农业银行玉溪分行将金融服务阵地前移至聂耳广场参赛包发放现场，在10月1日至3日三天时间里，以“金融推荐官”的身份，为来自四面八方的跑者送上了一份兼具温度与深度的“金融补给”，以国有大行的责任担当为这场A类马拉松赛事增添别样的金融亮色。

从“补给站”到“连心桥”：服务场景的深度融合

赛事未启，服务先行。本届赛事为中国田径协会认证A类马拉松赛事，参赛人数达2万人，较2025年增加5000人，省外选手占比达31.76%，赛事影响力持续攀升。在聂耳广场的参赛包发放区，农行玉溪分行工作人员化身“金融推荐官”，将矿泉水、小礼品递到跑者手中，更将便捷的金融服务送到他们身边。通过引导跑者添加企业微信、登录掌银，农行搭建起与运动爱好者长效沟通的数字化桥梁——这不仅是简单的“加好友”，更是国有大行主动融入大众体育场景、延伸普惠金融服务触角的生动实践。

近年来，玉溪坚持“办一场赛、兴一座城”理念，充分释放体育赛事引流效应，农行玉溪分行的现场服务正是这一理念在金融服务领域的生动呼应。“跑步是挑战自我的运动，金融服务也需要这种‘耐力’与‘陪伴’。”现场工作人员表示。从小礼物的关怀到一份金融知识的普及，农行玉溪分行将反诈防骗、理性投资等实用内容融入赛事服务，让金融安全的种子在轻松愉悦的氛围中生根发芽。

农行玉溪分行在活动现场开展金融知识普及 农行玉溪分行供图

从“一张图”到“一座城”：数字链接里的城市脉动

活动现场，农行玉溪分行精心制作的线上链接成为跑者争相扫码的“掌中宝”。这份数字攻略不仅是一份赛事指南，更是一幅“金融+文旅+体育”的城市活力图谱。

马拉松线路图，让跑者提前“云踩点”。本次赛道串联聂耳广场、玉溪大河、青花街、红塔山、云南玉溪高原体育运动中心等城市地标景观，让跑者在平稳舒适的奔跑节奏中全方位领略滇中宜居之城的生态风貌与城市魅力。

国庆期间文旅体商系列活动清单，串联起玉溪全域旅游、文化体验、商业消费的多元场景。国庆期间，玉溪推出了108项文体旅活动，涵盖文艺演出、户外音乐汇、民俗活动、非遗体验、风物集市、体育休闲等多个类别，全力激活假日消费潜力。

农行掌银优惠活动，将金融惠民利民举措嵌入市民假期消费链条。农行信用卡消费达标返刷卡金、掌银抽奖等优惠活动同步上线，以实实在在的优惠激发市场活力。

本届赛事构建起“赛事+”全链条消费场景，紧扣“票根经济”主线，游客凭号码簿可享受全市A级旅游景区免门票、合作酒店优惠等福利。农行玉溪分行以金融为媒，将体育赛事的“流量”转化为城市形象的“留量”，让每一位参与者通过掌银链接，触摸到玉溪文旅体商融合发展的强劲脉搏。

从“赞助商”到“同行者”：国有大行的责任与担当

赞助2026玉溪马拉松，是农行玉溪分行践行“金融为民”初心、支持地方体育事业发展的务实之举，更是国有大行服务国家战略、助力健康中国建设的缩影。玉溪马拉松自2024年创办以来，经过3年持续培育，已成为一张展示玉溪城市形象的亮丽名片，此次赛事恰逢国庆假期，既是一场全民参与的体育盛会，也是对外展示玉溪生态文明、人文底蕴、城市发展成果的重要窗口。

3天时间，农行玉溪分行不仅为赛事提供了坚实的金融服务保障，更以“金融推荐官”的主动作为，探索出一条“体育赛事引流、金融服务赋能、城市品牌增值”的融合新路。从聂耳广场出发，农行的服务半径沿着马拉松赛道延伸至玉溪的每一条街巷、每一个产业、每一位市民——支持实体经济、提振消费信心、服务乡村振兴，农行玉溪分行始终与城市发展同频共振，与人民美好生活同行。

当跑者们在玉溪的青山绿水间挥洒汗水，农行玉溪分行的金融“活水”亦在无声处润泽着这片热土。这是一场体育精神与金融担当的双向奔赴，更是国有大行以高质量金融服务助力地方经济社会高质量发展的铿锵足音。（记者 余连斌 通讯员 柏存龙 姚强）