“我们的西瓜皮薄瓤红、汁水充沛，糖度可达14度……”在浙江农商联合银行辖内桐庐农商银行支持下，8月20日上午，浙江桐庐县横村镇凤联村的高山西瓜种植基地里，一场接地气的直播火热开播。

凭借得天独厚的自然条件，凤联村孕育了口感出众的高山西瓜。但受天气变化、收购客商缩减等多重因素影响，当地瓜农何师傅40余亩田地中近30万斤西瓜遭遇滞销困境。

8月18日晚，桐庐农商银行得知何师傅的求助信息后，进行了连夜部署。次日一早，该行工作人员便赶赴产地踩点，迅速敲定直播方案并组织开展预热。针对首次助农直播时间紧、任务重的情况，该行创新采用“融媒体专业主播+支行员工助播”的搭档模式，由专业主播把控直播节奏，支行员工同步参与互动，多方合力保障直播成效。

直播把镜头直接搬进西瓜种植基地，开展实景溯源直播。依托微信群公告、问卷星预订通道收集客户订单，打通线上订购渠道。直播现场邀请种植农户现身讲述种植过程，直观介绍西瓜品质；工作人员现场测试西瓜糖度、当场开瓜展示果肉，还向观众科普实用的选瓜小技巧，让消费者沉浸式感受凤联高山西瓜的优良品质。

受限于平台规则，该行巧妙转换思路，搭建“凤联高山西瓜助销微信群”，通过关注桐庐农商银行微信公众号并回复“西瓜”，即可获取进群二维码及订购码。全行干部员工通过朋友圈矩阵转发，不断扩大传播声量。与此同时，为快速缓解瓜农的燃眉之急，该行还发起了“农商同心”员工爱心认购倡议。全行上下积极响应，员工们按需认购，迅速形成第一波基础订单，为瓜农吃下“定心丸”。

据悉，本次产地直播历时53分钟，累计观看达1164人次，获赞6283次，当天成功助销高山西瓜9100斤。

桐庐农商银行将继续坚守支农初心，聚焦农户急难愁盼问题，不断创新助农模式，为乡村振兴注入更多金融力量。（记者 王爱静 通讯员 邱艳芬）