8月3日，江西遂川农商银行公益助农直播间专场活动顺利开播。这场以“推广非遗好茶、助农增收致富、普及金融知识”为核心的线上直播，将罗霄深山里的省级非遗——遂川狗牯脑茶直接送到全国消费者面前，同时把反诈、存款保险、征信维护等实用金融知识送到万千网友身边。直播累计观看1414人次，平均在线92人，客户人均观看时长6分30秒，新增粉丝153人，全场成交135笔，狗牯脑茶线上销售额达18807元。

作为扎根遂川本土、深耕“三农”的地方主力军银行，遂川农商银行多年来始终坚守县域金融本源，把支持狗牯脑特色茶产业作为服务乡村振兴的核心抓手。狗牯脑茶作为遂川的金字招牌，拥有数百年历史，是当地近2000户涉茶经营主体的主要收入来源。但长期以来，当地茶产业受地域限制，优质好茶“养在深闺人未识”，产销对接不畅一直是制约茶农增收、茶企发展的堵点难点。

为打通这一堵点，遂川农商银行早在多年前就针对全县茶农、茶企、茶合作社量身推出专属信贷产品“茶香贷”，为茶叶种植、加工、品牌销售全链条注入金融“活水”。截至目前，该行累计投放茶叶专项贷款超1.6亿元，覆盖近2000户涉茶经营主体，从茶园里的第一株茶苗到加工厂的新设备，再到直播间的新包装，金融“活水”精准滴灌到茶产业的每一个环节，助力罗霄山区千年茶产业一步步实现提质增效。

“过去我们给茶农的支持主要集中在信贷资金上，钱送到了，但销路的问题还需要更多办法去解决。”遂川农商银行相关负责人介绍，这次直播就是要跳出传统线下柜面服务的边界，把普惠金融的服务触角从“资金支持”延伸到“产销帮扶+知识宣教”的全链条，用数字化手段为茶农搭起一座直通全国市场的桥梁。

本次公益助农直播现场，站在镜头前的全是遂川农商银行的员工，他们化身“狗牯脑茶推荐官”，对着镜头娓娓道来。从狗牯脑茶300年的发展历史，到“两次杀青、两次揉捻”的传统手工工序，主播们一边展示干茶的紧秀条索，一边冲泡出杯杯栗香悠长的茶汤。“隔着屏幕都闻到茶香了”“原来这杯茶里藏着百年匠心”……不少网友在评论区留言。

依托直播的线上传播优势，原本仅在遂川本地线下流通的本土名茶，通过银行搭建的公益直播间打破了地域销售壁垒。直播结束后，百余份茶叶礼盒陆续发往省内外各地，为深山里的茶农、小微茶经营主体带来了实实在在的稳定订单。

在推介好茶之外，本次直播间还专门开设了金融知识公益小课堂，实现了“产业帮扶”与“群众金融风险宣教”的双重目标。考虑到遂川县域农村地区老年群体多、电信诈骗案件时有发生的实际情况，主播们没有照着生硬的文稿念条款，而是结合当地农村真实发生的鲜活案例，用遂川本地的方言，把电信网络诈骗识别防范、存款保险保障范围、个人征信维护、涉农信贷政策等群众高频关切的内容讲得明明白白。

这种轻量化、趣味化的线上科普形式，一改过去线下发传单、开讲座的传统模式，让群众在看茶、买茶的轻松氛围里，自然而然学到了实用的金融知识，有效提升了城乡居民的金融安全意识和风险辨别能力，真正实现了产业帮扶与金融宣教同步落地、双向增效。

整场直播两个小时里，线上互动氛围始终热烈，网友的留言从茶叶品类、产地工艺，覆盖到信贷政策、防诈技巧，稳定的在线人数、持续增长的累计观看量、不断新增的粉丝和最终亮眼的成交数据，每一项指标都充分体现了当地群众和广大网友对本次金融助农活动的认可。这一场直播，一端紧紧连接着深山里的茶农和传承百年的茶产业，一端连接着广大城乡消费者和千千万万的金融服务受众，最终实现了非遗推广、助农增收、金融宣教、普惠服务的多重价值融合。

从线下网点的三尺柜台，到云端之上的公益直播间；从过去单一的信贷资金支持，到如今“文化赋能+产销对接+金融科普”的综合服务，遂川农商银行创新打造的“金融+直播+茶产业”融合服务模式，正在为县域特色农业产业源源不断引流拓单。这不是一次偶然的直播尝试，而是遂川农商银行顺应新媒体数字化服务发展趋势，持续探索公益直播常态化路径的重要一步。（记者 郑长灵 通讯员 李春晖）