7月25日，云南省昭通市昭阳区望海公园热闹非凡，市民、游客齐聚于此，“秋城昭阳·清凉一夏”农情夏日惠民季正式启幕。本次活动由昭通市文旅局、昭通市商务局、昭阳区政府联合主办，中国农业银行昭通分行承办，以金融赋能文旅消费为抓手，搭建“文旅引流、消费惠民、银企联动”一体化平台，为昭通推进“十五五”文旅强市建设、持续扩大内需注入强劲金融动能。

盛夏时节，全国多地热浪袭人，昭阳区凭借夏季平均20摄氏度的宜人气候，成为游客青睐的旅居目的地。如何把得天独厚的生态“凉资源”转化为富民兴城的经济“热动能”？农行昭通分行主动融入地方发展大局，深度对接昭通文旅产业发展规划，联合政府部门策划为期三个月的夏日惠民消费行动，打通金融服务文旅、惠及民生、赋能商户的关键链路。

活动当天，望海公园从午后便热闹起来。13时至19时，特色市集率先开市，高原特色、老字号、汽车、旅居、文创五大展区有序铺开。限时秒杀、免费试吃、有奖金融知识问答互动轮番上演。农行昭通分行设立“农情驿站”，工作人员向前来咨询的游客讲解消费优惠政策，现场办卡、开通掌银，为市民送上清凉伴手礼。不少本地商户带来天麻、苹果、高原果蔬、小肉串等特产，市集内购销两旺，一派烟火升腾的景象。

活动现场  农行昭通分行供图

当晚20时，文艺晚会精彩上演。开场舞《民族团结一家亲》拉开演出帷幕，花灯歌舞《印象昭通》展现滇东北非遗魅力，本土网红组合登台唱响原创本土歌曲，诉说乌蒙山水人文风情。多轮掌银红包雨、停车月卡线上抽奖穿插节目之中，线上线下互动不断。伴随着干冰启动仪式，到场市、区相关领导共同见证农情夏日惠民季全面启动，覆盖文旅景区、餐饮住宿、特色商超、高原农产、旅居房产、汽车消费六大场景的农行专属消费优惠同步上线。

“逛古城、吃美食、采购农特产品，刷农行信用卡就能享受满减，实实在在省钱！”来自四川的避暑游客王先生现场扫码了解优惠活动。本次消费季聚焦市民日常消费、游客旅居需求，推出商户满减、景区套票优惠等多元化惠民举措，让金融红利直达消费终端。活动传播广泛，线下现场人流量突破6万人次；融媒体多平台同步直播，线上曝光量突破50万人次。“政府和农行联合为我们搭建了这个平台，既能让消费者得到实实在在的优惠，也有效带动我们这些经营业主的发展。”商户马先生说。

火热人气带动消费市场持续升温，市集入驻商户农特产品、文创商品基本售罄，活动当日联动商户总销售额达7万元，农行专项满返惠民补贴0.6万元，以小额金融补贴撬动巨大消费增量，有效助力中小经营主体增收。

金融为民，贵在落地生根；赋能产业，重在场景深耕。长期以来，农行昭通分行坚守金融工作的政治性、人民性，持续深耕消费金融与文旅金融赛道。本次消费季，既是落实国家扩大内需战略、助力昭通文旅强市建设的实践载体，也是该行深化政银企协同、打造特色消费金融生态的创新探索。依托活动搭建的合作平台，农行进一步密切与地方政府、文旅企业、小微商户的联系，持续拓展特惠商户圈层，依托信用卡“惠消费·享分期”产品优势，持续挖掘避暑旅居市场潜力，拓宽客群覆盖面，带动年度消费交易额增长。

当前，“有一种叫云南的生活”持续升温，昭通避暑旅居品牌影响力不断提升，文旅融合、旅居经济迎来全新发展机遇。农行昭通分行将持续立足地方发展需求，常态化打造惠民消费场景，持续优化支付、信贷、商户综合服务供给，不断创新“金融+文旅”服务模式，紧紧围绕昭通“十五五”发展部署，持续在智慧旅游建设、乡村产业发展、普惠商户支持等领域发力，助力昭通持续擦亮避暑旅居城市名片，推动消费市场持续回暖升温，为地方经济高质量跨越发展贡献力量。（记者 余连斌 通讯员 刘辰雨 苏忠美）