“我的存款安全吗？”“存保到底保什么？”“需要我自己掏钱买存款保险吗？”……这些萦绕在四川老百姓心头的疑问，正在绿茵赛场、社区院坝、高原牧区中得到最接地气的解答。近年来，中国人民银行四川省分行引导全川银行机构跳出“挂横幅、发折页”的传统宣传模式，借力川超赛事热度、搭建同业交流平台、深耕差异化宣传网络，将专业的金融知识转化为可感知、易参与、有趣味的鲜活体验，让存款保险知识真正“飞入寻常百姓家”。

川超存保宣传活动现场（刘卓楠 摄）

借力川超：从“看球”到“学金融”的跨界融合

“绵阳雄起！”“成都雄起！”7月5日下午，在成都双流体育中心，川超联赛成都主场收官之战的呐喊声此起彼伏。但在球门之外，另一场别开生面的“知识竞赛”同样火热。

这场由人民银行四川省分行指导、四川银行承办的“川超雄起存保扎起”大型主题宣传活动，将存款保险知识悄然融入赛场的每个角落：川超吉祥物“超哥”“超妹”与存款保险IP“存保宝”在绿茵场上追逐奔跑；百人共绘存保画卷的画笔下，金融安全理念跃然纸上；趣味足球、知识套圈、冰壶挑战等互动项目前，球迷们排起长队，在闯关中悄然掌握“50万元保障、免费享受、银行缴费”三大核心要点。

“本来只是来看球凑热闹，没想到顺带弄懂了存款保险，以后存钱心里踏实多了！”一位带着孩子的球迷父亲感慨道。现场工作人员全程抛开专业术语，用大白话、四川方言细致解答：“存款保险不需要老百姓掏一分钱，在正规银行正常存钱就有保障。”据统计，本次活动直接覆盖千余名市民，发放宣传资料超3000份，解答咨询1200余人次。

活动的热度并未止步于球场。线上传播矩阵同步发力：活动前期通过微信公众号推出存保知识有奖问答预热；赛事期间定向投放朋友圈广告，成都县域宣传内容累计点击量超200万次；各新媒体平台持续发布赛事花絮、存保科普短视频，借足球流量实现金融知识破圈传播。

以赛促学：从“观摩”到“竞技”的双轮驱动

如果说川超赛场是一场面向公众的“金融科普嘉年华”，那么对于银行从业者而言，它更是一个生动的“练兵场”与“交流站”。

赛事期间，人民银行四川省分行组织成都地区11家中小商业银行存保工作负责人、业务骨干赴赛场实地观摩。他们围在互动打卡区观察群众的参与热情，站在展板前研究知识问答的设计逻辑，在赛后交流会上探讨“金融与文体如何更深层次绑定”。“以前总觉得宣传就是发传单、摆展台，今天才意识到，真正好的宣传是让群众‘玩着学、笑着记’。”一位参与观摩的银行负责人告诉记者。

记者了解到，2025年，人民银行四川省分行联合四川省总工会，举办了全国首个省级存款保险业务职工技能竞赛。这场历时3个月、覆盖四川160余家银行机构的“大比武”，采用“知识竞答+风险案例展示”的创新模式——参赛者不仅要精准掌握存款保险制度的所有条款，还要现场模拟为不同群体量身定制宣传方案。以赛促学、以学促宣、以宣促效——通过现场观摩与技能竞赛的双向发力，四川省正在锻造一支“懂业务、会宣传、能创新”的专业宣传人才队伍。

深耕十一年：从“全覆盖”到“精准触达”的进阶之路

自2015年存款保险制度颁布实施以来，人民银行四川省分行已深耕11年。这份成绩单的背后，是一条从“有没有”到“好不好”、从“广撒网”到“精准滴灌”的进阶之路。

在少数民族聚居的草甸牧区，当藏语、彝语、羌语的存保宣传手册第一次送到帐篷前，当“马背宣传队”穿越崎岖山路来到牧民的聚居点，当金融夜校的灯光照亮雪域高原的夜空——金融知识的“最后一公里”正在被一步步打通。

在偏远县域乡村，存保宣传示范镇、示范村和宣传驿站如雨后春笋般建立，移动金融服务车定期深入川西偏远村寨，“村村响”广播用村民最熟悉的乡音播报存保知识。

在川渝、川甘省界毗邻的山区，一场场方言小品情景剧在乡镇广场上演，四川话、重庆话、甘肃方言交汇碰撞，用最市井的方式讲述“存款保险那些事儿”。“国家立法保障，50万元偿付限额”——这句台词已成为不少村民的“口头禅”。

在职业院校的青春校园里，银行工作人员将存款保险知识融入专业课程，机器人互动问答、短视频创作大赛等新颖形式，让青年学生从被动接受者变为主动传播者。

在文旅融合的滚滚热潮中，借助非遗展示、产业会展等多元化场景，存保宣传不再仅停留在银行网点，而是走进庙会、走进景区、走进老百姓的日常生活。联动央省主流媒体、短视频平台构建的立体线上传播矩阵，让金融知识真正实现“全域覆盖、分层触达”。

展望：从“新起点”到“新征程”

站在存款保险制度实施第二个十年的新起点上，人民银行四川省分行相关负责人表示：“我们将始终坚守‘金融为民’初心，奋楫笃行，久久为功，不断丰富跨界融合宣传形式，真正让储户少一份忧心多一份安心。”

该负责人还向记者介绍四川将重点打造“三张名片”：一是持续擦亮“川超+存保”的体育融合品牌，让足球流量持续转化为金融知识传播动能；二是深耕“非遗+金融”的文化传承模式，让存保知识搭载传统文化走向更广阔的人群；三是深入推进边远县域等重点地区和“一老一少”等重点人群的差异化精准宣传，不让任何一个群体在金融安全知识的普及中掉队。

“从球场到社区，从牧区到校园，从线上到线下——我们希望能用公众听得懂、愿意听、记得住的方式，让存款保险制度真正成为守护老百姓‘钱袋子’的坚实屏障，让金融更好地推动四川经济高质量增长。”该负责人对记者说。（记者 余连斌 通讯员 彭思珩 刘卓楠）