银行应赋能农业品牌筑牢乡村振兴“金字招牌”

    近日，农业农村部在重庆市永川区召开全国智慧农业暨农业品牌建设现场推进会。会议要求，要聚焦提升农业质量效益、提振农产品消费，深入推进农业品牌建设。要把准方向，打造大国农业品牌、培育特色农业品牌、丰富农业品牌内涵、奠定农业品牌底色、推出全球农业品牌。要明晰路径、完善机制、做实载体，逐步建立起与农业强国地位相匹配的品牌体系。

    农业品牌是现代农业的核心竞争力，也是乡村全面振兴的重要支撑。银行需主动锚定农业品牌建设的全周期需求，以精准高效的金融服务，为农业品牌从“土字号”升级为“金字招牌”注入持续动能，助力乡村全面振兴与农业强国建设。

    农业品牌从孕育萌芽到成熟壮大，每个环节都离不开稳定的资金保障，银行需打破传统信贷模式的局限，构建全链条资金支持体系。针对新型农业经营主体在标准化生产环节采购优质种苗、农资的资金需求，推出灵活的“生产备耕贷”；围绕质量检测、溯源体系建设等品质把控环节，设立专项信贷额度；针对品牌设计、商标注册等无形资产培育环节，优化审批流程，提供贷款支持。将地理标志、品牌评级、市场认可度等纳入授信评估体系，给予信用贷款倾斜和利率优惠，减少对传统抵押物的依赖。对加工技术升级、冷链物流建设等中长期需求，合理设置贷款期限与还款方式，有效缓解经营主体的资金周转压力，让优质农产品有底气走出田间地头，迈向更广阔的市场。

    数字化是农业品牌破圈传播的关键抓手，银行需主动拥抱直播电商、社区团购等新型消费场景，推动金融服务与品牌推广深度融合。一方面，基于直播销量、粉丝口碑、复购率等动态数据，为供货主体精准测算资金需求，创新推出“预备货贷款”，支持其提前扩大备货规模、升级仓储设施，避免“爆单缺货”影响品牌口碑；另一方面，依托自身渠道资源搭建跨省展销平台，通过“云端带货+文化赋能”模式，挖掘农产品背后的地域文化内涵，提升品牌附加值与影响力。同时，在消费端优化支付体验，针对高端礼盒、特色年礼等产品推出场景化分期信贷工具，降低消费门槛，让品牌农产品更快触达终端消费者，形成“生产—销售—消费”的良性循环。

    农业品牌建设是系统工程，离不开全链条风险防控与生态支撑，银行需跳出单一信贷思维，联动政府、保险、物流等多方构建协同服务体系。在风险保障上，联合保险机构开发农产品质量险、物流损耗险、价格波动险等定制化产品，为品牌信誉筑牢“防护网”；在数据共享上，与电商平台、行业协会、农业农村部门深度合作，整合生产数据、交易记录、信用信息等，建立完善的品牌主体信用档案，实现精准授信与风险管控。针对不同区域品牌特色，推行差异化服务策略，让金融服务精准适配各地品牌发展的个性化需求。例如，在东部沿海地区聚焦高端农产品品牌的消费金融服务，助力打造国际化品牌；在中西部地区强化特色物产品牌的推广支持，激活地域经济活力；在东北地区侧重规模化绿色品牌培育，夯实粮食安全根基。

    农业品牌建设非一日之功，金融支持需久久为功。银行要持续深化产品创新、服务升级与生态协同，将金融活水精准滴灌到品牌农业的生产、加工、销售等各环节，让更多承载着农民希望与地域特色的“土字号”“乡字号”农产品，成长为市场认可、消费者信赖的“金字招牌”，为农业强国建设与乡村全面振兴贡献坚实的金融力量。

    本报编辑部