农行惠州分行以金融活水激发消费新动能

    本报记者 李美丽

    近年来，农业银行广东惠州分行立足惠州县域经济活跃、沿海特色鲜明、民生需求多元等实际，通过创新产品、升级服务等，推动金融资源精准注入消费全链条。

    截至2025年第三季度末，该分行个人消费类贷款（含信用卡）余额达132亿元，年增量5亿元，两项核心指标均稳居同业首位；个人消费类贷款在全行个人贷款中占比提升至15%，以实实在在的金融力量为惠州消费市场注入活力。

    激活县域消费潜力

    “以前在县城消费很少有专属优惠，现在有了农行信用卡，看电影能减钱，日常购物也有折扣，太方便了。”博罗县居民陈先生拿着刚办理的信用卡，对即将上线的商圈优惠活动充满期待。

    这是农行惠州分行推动“一县一商圈”场景建设的缩影。为了激活县域消费潜力，该分行构建“金融+消费”生态圈，整合县域优质商业资源，深入调研县域商业分布与消费热点，重点对接核心商户，推出信用卡消费满减、专属折扣等优惠活动，实现银行、商户、消费者三方共赢。

    “我行进一步拓展合作商户范围，丰富权益活动内容，涵盖商超购物、餐饮美食、家电家居等更多县域高频消费场景，同时持续优化信用卡申请、使用、还款全流程服务，依托数字化转型成果简化办理手续，让县域群众轻松享受到金融实惠。”谈及农行惠州分行深化“一县一商圈”场景建设的举措，该分行相关负责人说道。

    聚焦县域农村消费潜力客群，农行惠州分行构建起一张覆盖广、体验优、反馈快的消费金融服务网。今年以来，该分行共搭建3个“一县一商圈”场景，推动县域消费从“低频少惠”转向“高频多利”，为乡村振兴注入消费动能。

    精准匹配多元需求

    “买一艘渔船加配套设备要十多万元，一次性付款根本拿不出，是农行解了我的燃眉之急。”一位刚办理完“渔船分期”的渔民感慨道。这笔业务是农行惠州分行在农行系统内落地的首笔“渔船分期”业务，也是该分行打破传统信贷边界、服务特色消费需求的创新实践。

    惠州拥有281.4公里海岸线，渔业是沿海群众的生计所系。“买船难、资金紧”曾是制约渔民更新设备、扩大生产的“老大难”。一艘渔船及配套机械动辄超十万元，一次性付款对普通渔民家庭而言压力巨大，而传统信贷产品难以匹配渔业生产的特殊需求。这一痛点，既是渔民的民生期盼，也是金融服务乡村消费的空白点。

    精准服务始于深入调研。农行惠东支行在走访当地经营17年的某船舶公司时发现，该企业年均渔船销售额超千万元，高峰时突破1亿元，客户中多数有强烈的分期贷款需求。针对这一情况，该支行迅速上报上级行争取政策支持，联合相关部门厘清渔民身份认定、船舶指标审核等关键环节，最终将渔业机械正式纳入农机分期范畴，并出台专项利率优惠与审批指引。从需求调研、产品设计到农行系统内首笔9万元渔业机械分期成功投放，仅用14个工作日，刷新了特色消费信贷的服务效率。

    针对个人消费者，农行惠州分行推出“农银焕新e贷”，实现全线上操作，5至10分钟额度核定、最高100万元、最长7年的灵活授信，满足了市民大额消费需求。截至目前，该分行年内消费贷款已投放20多亿元。

    此外，为缓解消费者还款压力，农行惠州分行还全面落实消费贷款续贷尽职免责政策，消除消费者因不可抗力导致征信受损的担忧。截至2025年第三季度末，该分行消费贷款续贷金额超1.9亿元。

    消费稳则经济稳，内需旺则市场活。未来，农行惠州分行将进一步聚焦绿色消费、智能家居、银发经济等新增长点，深化文旅融合、养老金融等场景布局，推动金融服务从“资金供给”向“全生命周期解决方案”转变，让金融活水持续滋养消费市场，为惠州扩内需、促消费、稳经济大局贡献更大力量。

    （通讯员林晓茹对本文亦有贡献）