兴业银行：探索文旅经济服务新模式

    本报记者 陈衍水

    11月28日，在福建省文化和旅游厅指导下，兴业银行在福州历史文化街区三坊七巷启动“兴福龙宝藏旅行”活动，创新“IP+金融+文旅”新模式，培育消费新场景新生态，服务文旅经济高质量发展，进一步释放消费潜力，助力扩大内需。

    “十五五”规划建议将大力提振消费作为建设强大国内市场的首要任务。文旅经济具有“乘数效应”，是扩大内需、释放消费潜力的重要引擎。“‘兴福龙’是我行在36周年之际推出的官方IP吉祥物，此次推出的‘兴福龙宝藏旅行’活动，是我行发挥IP效应，深化拓展‘金融+文旅’模式，丰富消费业态场景，更好满足人民群众美好生活向往的有益探索，也是牢牢把握扩大内需这一战略基点、加快布局文旅经济新赛道的创新举措。”兴业银行相关负责人表示。

    据介绍，“兴福龙宝藏旅行”活动持续至12月2日，福州为首站，后续将在南京、武汉接力举办，以线上和线下相结合的方式开展。线下，以快闪活动形式邀请游客沉浸式体验非遗手作、城市文化等，同时结合区域特色，联动周边商户，推出专属优惠，围绕“兴福龙文旅路书”，将银行服务、专属权益嵌入多元消费场景，构建覆盖“吃住行游购娱”一站式服务网络；线上，联动主流社交平台，通过话题互动、创意视频吸引年轻群体关注参与，并在各媒体平台发布旅游路书，向客户精准推广文旅金融产品，实现文旅经济与金融服务、商业消费的多向促进。

    近年来，兴业银行把文旅经济作为服务高质量发展的重要着力点，立足区域特色文旅资源禀赋，因地制宜优化金融供给，创新适配产品服务，完善多元消费场景，持续“加火”助力文旅“升温”，更好发挥文旅经济在扩内需稳增长中的关键作用。截至2025年10月末，该行为文旅行业提供各项融资余额超1000亿元。