农行广元分行走“金融+文旅”融合发展路 激活文旅产业“一池春水”

    本报记者 余连斌 通讯员 向攀 张键群

    在“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年之际，农行四川广元分行以“金融+文旅”融合发展路径，精准对接产业发展需求，加强与政府、企业双向互动，通过创新融资服务模式、完善服务场景，推动文旅产业深度融合，激活文旅产业发展的“一池春水”。截至目前，该分行各项贷款余额达218.2亿元，较年初净增20.98亿元。

    助力核心景区升级 擦亮千年文旅名片

    广元市剑门蜀道剑门关旅游区由剑门关、翠云廊两个紧邻景区组成。这里既是蜀道文化的核心载体，更是串联起三国历史、蜀道奇观与自然生态的文旅动脉，成为广元文旅的核心IP，吸引无数游客探寻千年蜀道的沧桑传奇。

    2013年6月份，广元市决定将剑门关和翠云廊两个4A级景区创建为国家5A级旅游景区，开展了景区基础配套设施改造、景区内外环境整治等项目，以提升景区旅游品质。为助力景区升级，2014年，农行广元分行辖内剑阁支行迅速响应，投放贷款3.9亿元，用于玻璃观景平台、鸟道、垃圾处理等景区基础设施建设，让千年古道焕发新活力。2015年7月份，剑门关旅游区成功跻身为国家5A级旅游景区行列。

    2023年4月份，剑阁县对剑门关旅游区进行新一轮升级。农行广元分行再次发力，投放2.85亿元贷款支持景区股权并购，助力景区从“硬件提升”向“品牌增值”跨越。不仅如此，该分行参与布局绿色金融与文旅融合，签订了20亿元广元市储备林项目，支持生态林保护和绿色发展。

    激活乡村文旅细胞 破解产业融资痛点

    川北秦巴南麓的曾家山，以77%森林覆盖率、年均23℃的清凉气候闻名，孕育出“春踏青、夏避暑、秋观叶、冬赏雪”的四季文旅格局，每年夏天吸引了各地游客前来避暑纳凉。

    如何让“避暑胜地”变成“富民福地”？农行广元分行创新推出“民宿贷”系列信贷产品，着力解决当地民宿设施陈旧、融资困难等问题，根据经营主体需求定制贷款期限与额度，客户可结合自身实际综合采取信用、担保等方式办理，精准破解民宿升级难题。

    “80万元贷款帮我翻新了院落和客房，客人对我们民宿评价越来越好，现在来的大多都是回头客。”曾家山李家镇民主村南麓民宿负责人感慨道。现在，这座葱郁林间的白墙民居小院早已不见原来的旧貌，已成为游客青睐的休憩地。

    截至目前，农行广元分行已累计投放民宿及酒店类贷款4000余万元，带动140余家民宿焕发新活力，推动高端民宿集群崛起。目前，朝天区乡村民宿年均收入8万元至10万元，务工村民月均增收3000元，实现“强村”与“富民”双赢。

    为推动朝天区旅游产业的集群发展，该分行以“核心景区+协会联动+高效营销”模式，与曾家山民宿协会签订战略合作协议。此外，该分行还向餐饮协会、个体私营经济协会分别授信5000万元信贷额度，为5000余户会员生产经营者提供全方位金融支持。

    如今的曾家山旅游度假区已建立1.3万余家民宿、2万余张床位及农家乐组成的庞大接待“网络”，在金融赋能下，成为乡村振兴的“新样本”。

    金融活水不仅滋养民宿经济，更渗透到乡村文旅产业的全链条。在青川清溪古镇，该分行创新推出“乡旅贷”，支持生态农产品销售以及“坝坝经济”特色体验活动。该分行的“惠农e贷”助力农户参与景区周边食用菌、腊肉等特色农产品发展。在旺苍米仓山镇，该分行的“茶叶贷”精准滴灌“红色旺苍，中国茶乡”品牌建设，支持茶叶种植和研习茶艺等文旅项目，助力茶企拓宽茶旅融合发展新路径。在苍溪陵江镇，该分行以金融之力守护非遗技艺传承，保障非遗传承、工艺展示、旅游接待等各项业务平稳运行。

    如今的广元乡村，游客因“绿”而来、村民因“旅”而富，生态优势真正转化为经济优势。

    打造智慧服务场景 激发文旅消费活力

    文旅消费是扩大内需的重要抓手，而游客的支付体验直接影响景区的口碑，景区的数字化水平也关系着文旅企业的长久竞争力。基于此，农行广元分行将场景金融作为提升客户黏度和满意度的重要抓手，致力于以优化支付便利为“小切口”，推动金融服务“大提升”，为商户经营和游客消费保驾护航。

    该分行打造“智慧+”场景，配套酒店、餐饮、观影、购物折扣，构建“吃住行游购娱”消费闭环，让游客生态之旅更省心；推动200余户景区及周边相关经营主体发展，让特色商铺迸发经营活力。在被誉为“中国版黄石公园”的生态秘境唐家河，“聚农合”支付系统覆盖景区门票、生态研学、特色民宿等场景，游客可享“一码通行”的便捷支付。

    为积极推动广元文旅消费振兴，该分行立足“金融+文旅”跨界合作场景，推出四川乡村旅游信用卡（剑门关版），卡片涵盖景区门票优惠、特色商户专属折扣“文旅服务包”，让金融服务无声地融入市民日常和游客的美好旅程。

    今年以来，该分行已发放剑门关旅游信用卡1万余张。该分行还融合“乐购”“乐刷”“乐游”“乐行”等信用卡优惠活动，打造400余个消费场景，惠及1.8万户消费者，累计带动消费1100万元。

    从剑门蜀道的升级蝶变，到曾家山民宿的焕然一新，再到智慧场景的便捷服务，都离不开农行广元分行的金融支持。未来，农行广元分行将持续强化金融对文旅产业发展的支持力度，助力文旅消费升级，让广元的每一片绿水青山都成为金融活水滋养的“金山银山”。