农金网北京讯(农村金融时报 记者魏再晨)这届天猫618有点“土”。

　　来自阿里巴巴的数据显示，天猫618期间，来自贫困县的爆款农产品销量增长了将近16倍。销售涨幅排名第一的多肉植物来自云南东川，同比去年销量暴增110倍，位居第二、第三的海南琼中香蕉和山西吉县桃子，同比分别增长98.6倍和72.1倍。

　　数据显示，安徽太湖县的走地鸡，在天猫618期间卖出了50万只，有网友笑称“全村的鸡都被吃光了”;湖南平江县的豆腐干，618期间的销量超过了上半年;重庆秀山土家族苗族自治县卖掉了60万个哈密瓜，至少需要50辆卡车才能拉完。

　　从全国范围来看，湖南平江县、安徽砀山县、河北涞水县等十个县、区的农产品销量在全国贫困地区农产品销量排名前十，在这十强县中，有七个县、区已经摘帽，一个县计划今年摘帽。

　　土味农产品大爆发背后的“推手”，除了电商平台强大的用户触达，还有数以十万计的摄像头。天猫618期间，淘宝针对农产品开了一万场直播，累计直播100万小时，摄像头们被架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林里，除了网红主播外，还有60多个贫困县的县长扎堆来到淘宝直播间直播卖货，吆喝家乡农产品。

　　自2018年下半年开始，全国有60多位贫困县的县长们集体扎堆来到淘宝直播等电商平台，玩起了直播卖农产品，成为脱贫攻坚工作中的一个新现象。

　　2018年下半年开始，村淘在几场大型商业活动上，邀请来几十位县长当直播主播，带货量惊人。例如，2018年9月丰收购物节，河南确山县等八县县长走进直播间，联合11位当红主播为家乡农产品“代言”，短短5个小时，销售破千万。

　　今年一月份，淘宝直播上线“县长来了”村播项目，这是一个常态化的日播直播栏目，每天中午12点到下午两点，淘宝直播会邀请一个县的县长或基层干部(脱贫对口部门的干部、村干部等)上直播，帮当地村民吆喝卖农产品。“相当于是给县长们提供了一个超级入口、平台和黄金直播时间。”项目相关负责人表示。

　　山东商河县常务副县长陈晓东对此深有体会。5月1日，陈晓东夹着公文包从办公室走进淘宝直播间，立马换上“销售脸”。直播间就设在西瓜地里，陈晓东一边弯腰摘瓜，一边给网友介绍，还当场切开吃了一块。这场直播总观看量超过12万人次，短时间成交金额超过5万元，其中200个珍珠红西瓜10秒全部秒完。

　　网友们的弹幕不停在飞，让陈晓东印象最深的一条弹幕是：“直播间里的陈县长没个县长样子，但这就是为人民服务的样子。”

　　中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。