江苏高邮农商银行：以金融为笔绘就文旅消费新图景

    本报记者 李美丽 通讯员 张洁

    作为地方金融主力军，江苏高邮农商银行紧扣“金融促消费”核心导向，以信贷赋能夯实产业根基、以场景创新打通服务脉络、以活动引流激活市场活力，将金融活水深度融入消费场景全链条，全方位构建“金融+文旅+消费”融合发展新格局，为地方消费市场注入持续动能。

    信贷“筑基”：为文旅产业注入硬核支撑

    文旅产业的蓬勃兴盛，离不开金融的支撑。高邮农商银行以“强基础、优服务、拓场景”为路径，精准锚定文旅产业核心发展需求，以靶向性信贷政策为重要抓手，为各类文旅项目建设提供有力支撑。

    作为高邮文旅的“金字招牌”，2025年初，高邮市古文游台景区创建国家4A级旅游景区扩容改造工程项目开工，总投资达6395万元，涵盖入口广场改造、生态停车场建设、智能化设备添置等十余项内容。

    获悉相关情况后，高邮农商银行迅速响应项目需求，发放3900万元项目贷款，为景区改造注入“及时雨”。

    这只是高邮农商银行支持当地文旅项目发展的一个缩影。截至2025年6月末，高邮农商银行已服务当地文旅企业9户，贷款余额达1.4亿元，支持范围包括景区的开发与升级改造、乡村旅游资源开发、农耕体验园、历史文化街区与文化遗产、游乐园基础设施建设等多个方面。

    此外，高邮农商银行还针对商户推出系列信贷支持举措，精准破解商户经营面临的资金短缺难题。比如，对符合条件的收单商户，该行将其纳入动态调整的准入清单，2024年全年免收手续费让利企业约1700万元。该行创新“收单商户贷”，依据交易流水数据主动授信、应授尽授，截至目前已为9889户商户授信，其中6125户商户获得用信，高效满足商户资金周转需求。

    场景“织网”：让金融服务嵌入消费每一环

    “扫码支付满20.01元立减20元，这优惠太实在了。”在高邮幸福里夜市，摊主李大姐一边用高邮农商银行收款码完成收款，一边向顾客介绍该活动。这是高邮农商银行积极推动消费券发放工作的生动场景，也是该行以“场景+金融”激活消费市场的一次典型实践。

    近年来，该行多次联合当地发展和改革委员会推出消费补贴活动，在高邮幸福里夜市、平津堰落日营地、湖畔公园音乐节等场景，消费者支付可享受多重优惠。为保障活动顺利开展，该行按消费券实际使用金额的10%支付第三方服务费，近两年累计投入25万元，直接带动10547人次消费，撬动文旅消费123万元。

    数字人民币的推广应用让消费体验再升级。高邮农商银行在汤庄镇沙埝社区开展数字人民币工业园区特色商圈改造工作，为542户商户开通数字人民币钱包，其中510户实现常态化交易。在高邮辖内医院就医，患者出示数字人民币二维码即可完成缴费，平均缩短就医结算时间15分钟。

    活动“引流”：点燃全民文旅消费热情

    “直播间的家人们，这款高邮双黄蛋是地理标志产品，今天下单立享8折优惠。”2025年5月，“小满邮礼好事成双”网络直播营销活动火热开播。高邮农商银行联合农文旅集团，在高邮农商银行手机银行、“E路有我”APP等平台同步推送16款本地特色产品，成交1228件，销售额近4万元。

    从线上直播到线下优惠，高邮农商银行通过“活动引流”让文旅消费“热起来”。在公共交通领域，该行与公交公司合作，为300余辆公交车安装收单二维码，推出社保卡“1分钱坐公交”活动。在自驾旅游方面，绑定该行信用卡的ETC用户可享受低至9折的优惠。在智慧停车领域，该行与高邮国投合作的世贸广场智慧停车项目可实现无感支付。

    未来，高邮农商银行将继续在信贷创新、场景拓展、服务优化方面持续发力，让更多金融活水流入消费领域每个环节，为激活消费市场贡献更多金融力量。